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玩转企业IP营销 “龙小湖”亮相济南成“网红”

发布时间:2018-12-03  来源:  点击:
 
  “神秘网红到底是谁?”“大济南终于上热搜啦?”……前两天,微博上出现了关于“济南神秘网红”的热门话题,吸引了许多济南网友参与讨论,话题热度居高不下。
 

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  11月30日,“济南神秘网红”终于揭开了神秘面纱。来自龙湖集团的卡通形象代言人——龙小湖,在济南正式举办出道媒体见面会,并邀请一众本地新媒体大咖见证其精彩亮相。这也是龙湖在进驻济南五年后,首次尝试相对平易可亲的IP营销玩法。此举使龙湖品牌本地化更加深入人心,并收揽了一众“粉丝”。
 

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  与一般地产媒体活动不同的是,“龙小湖”作为龙湖集团主打年轻化、IP化的品牌形象,其见面会以邀请玩法更灵活、更贴近年轻人的新媒体为主。活动当天,包括全国自媒体“李月亮”,以及本地自媒体“吃喝玩乐在济南”、“济南草根新闻”、“几楼”、“济南楼市观察”等在内的数十位大V参与了“龙小湖”的出道媒体见面会。参与媒体均由济南龙湖以“龙小湖”名义进行邀请,涵盖了地产、吃喝玩乐、情感、民生等自媒体垂直细分领域,体现了“龙小湖”向成为网红进军的“野心”。
 

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  出道发布会中,龙小湖以魔术“大变活人”的方式惊喜亮相,以其憨态可掬的形态“萌”倒全场。之后,龙小湖更是与大家零距离亲密互动,掀起一波又一波活动高潮,现场圈了一大批“粉丝”。
 
  与此同时,话题#济南神秘网红出道#更是在微博上掀起讨论热潮。截止12月2日上午十点,该话题已有405.8万阅读量,4075次讨论,社交媒体传播成绩斐然。
 

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  据了解,龙湖入驻济南五年,现已落地16个地产项目。从首个项目龙湖名景台落子西城,到如今春江、天字、原著系列等十几个项目闪耀济南,龙湖见证了济南五年间的发展变化,也融入了这座城市的风土人情。本次“龙小湖”的媒体见面会活动,正是龙湖品牌形象在济南本土化的生动展示,进一步拉近了与济南消费者的距离。
 

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  2018年,龙湖集团提出“空间即服务”的战略构想,提出做连接人与空间的未来企业,将更加关注与人密切相关的各类场景,深度参与城市空间和服务重构,不断升级空间运营,持续向客户、业主、会员、租户提供优质产品和服务,将人们日益丰富的生活需求与不同类型与功能的空间自然串连。
 
  伴随着战略升级,龙湖集团三大优质品牌活动油然而生:青少年成长活动“小龙人计划”、提高业主生活品质的“善居计划”、以及专属于龙民盛大狂欢节“龙民节”,将龙湖式幸福体验扩散至生活的方方面面,更好地兑现“善待你一生”的承诺。

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